Altos executivos, gerentes de marketing e de produto, profissionais da propaganda (traba- lhando em empresas ou agências) e estudantes vão encontrar aqui um guia prático e completo do que funciona, não funciona e por qué. E também os princípios da propaganda bem-sucedida em TV, imprensa escrita, rádio e outdoor, estratégias para a construção de marcas, táticas que ampliam as possibilidades de um orçamento; dicas para economizar na produção de material para TV, jornais e revistas e o que é necessário para produzir propagandas de sucesso. Esta nova edição traz ainda estudos para marcas globais e como difundir idéias e conceitos pelo mundo afora segmentação de audiência; promoções e transferência de poder para os varejistas, database marketing, exemplos atuais e novos enfoques em marcas.
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