Com uma coletânea de nove estudos de casos situados no período de 1870 a 1960, este livro propõe o recuo ao marco zero na historiografia do design brasileiro, tornando-se de imediato uma obra única e fundamental na área.
O livro inicia uma série dedicada à história do design no Brasil. Neste primeiro volume, de projetos do admirável ilustrador J. Carlos para a revista Paratodos às memoráveis capas de livros de Tomás Santa Rosa;
das embalagens de discos da gravadora Elenco aos baralhos da marca Copag, expõem-se trajetórias fundamentais do desenho industrial no país. Conforme assinala o organizador do volume, por meio dos textos e das fartas ilustrações reunidas, percebe-se no período analisado, entre outras coisas, uma 'enorme riqueza de soluções e a presença de um design moderno sem ser modernista'.
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