Este livro traz exemplos vivenciados pelo autor na criação, desenvolvimento e implementação de marcas, produtos e projetos no mercado global.
Apresenta também cases que pretendem ajudar a entender o mercado do design corporativo. Em momentos do livro são abordados conceitos de marketing, porém sem abandonar o ponto de vista do design gráfico sobre o branding.
Alvaro Guillermo pretende explicar maneiras de como projetar e administrar as marcas, etapas consideradas primordiais das estratégias de branding e propõe dicas para o início do trabalho de design estratégico, como o próprio autor define. Além de um capítulo dedicado à relação entre as marcas e os ambientes comerciais- a marca no Ponto de Venda (PDV).
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