Essa obra tem por finalidade discutir as características do produto turístico e, sobretudo, de expor como esse produto é apresentado nas ações publicitárias e promocionais.
Na primeira parte, a autora discorre sobre os veículos e os conteúdos das mensagens publicitárias em turismo, buscando fornecer subsídios para o aprimoramento e a expansão do 'marketing' turístico brasileiro.
Na segunda, apresenta o processo de investigação científica utilizado para obtenção dos resultados que servem de base, com a teoria consultada, para uma proposta de planejamento específico na divulgação turística.
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