Esta obra traz conceitos teóricos, discussão acadêmica e reflexão acerca do tema, a fim de colocar o leitor em condições de praticar a construção de seu negócio e análise das oportunidades de maneira crítica e prática. Um plano de negócios pode ser elaborado como produto final do estudo. O livro traz três novos estudos de caso que se somam a três já existentes na edição anterior e que foram atualizados.
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