De acordo com Adrian J. Slywotzky empresas inteligentes reconhecem que muitas vezes não conseguem articular o que realmente os clientes querem. Criar a demanda segundo Slywotzky é reconhecer o desejo de algo ou alguma coisa ainda não explorada.
Neste livro através de um texto bem construído e estatisticamente embasado Adrian Slywotzky um dos seis maiores pensadores de gestão da atualidade fornece uma maneira radicalmente nova de pensar sobre demanda com uma grande ideia e uma série de aplicações práticas não apenas para as pessoas no negócio mas também para ativistas sociais líderes governamentais setores sem fins lucrativos e outros candidatos a inovadores.
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